Projeto aposta na segmentação de públicos, com conteúdo separado por nicho e foco em fidelizar audiências
O J3News está dando mais um passo em sua expansão digital. O conteúdo que antes era concentrado em um único canal no YouTube passou a ser distribuído em quatro perfis diferentes, cada um voltado a um público específico. A proposta é direcionar melhor os conteúdos e fortalecer a relação com os espectadores de acordo com seus interesses.
A nova configuração contempla os canais J3News TV, com programas de jornalismo e especiais; Mais Bonita, com foco em moda, beleza e bem-estar; Mãe Moderna, voltado à maternidade e comportamento; e o Vox Popcast, dedicado à cultura geek e ao entretenimento. O Programa Fábio Abud, que já possuía um canal independente, segue com sua identidade própria.
Para o diretor-geral do J3News, Fábio Paes, o movimento consolida um projeto que vinha sendo amadurecido desde 2024. “O J3News, sempre antenado com as tendências do mercado de comunicação, parte agora para a segmentação dos canais no YouTube. Um projeto que já tinha sido iniciado desde o ano passado e que se consolida agora neste segundo semestre de 2025. A expectativa é de que, com isso, a gente consiga fidelizar mais o nosso público de acordo com os nichos que a gente oferece de conteúdo”, afirmou.
O gerente de tecnologias do grupo, Attyla Leite, reforça que a mudança vai simplificar a experiência dos internautas. “A ideia foi facilitar o acesso do público, permitindo que cada pessoa encontre o que realmente gosta de assistir. O que antes estava concentrado em um só espaço agora está melhor organizado, o que melhora a navegação e o alcance dos programas”, explicou.
O canal de jornalismo abriga programas como o Manhã J3, o J3Cast e produções especiais, entre elas, um podcast sobre Outubro Rosa, que foi lançado neste mês com a mastologista Maria Nagime. A programação inclui conteúdos inéditos produzidos pela equipe do grupo.
Processo de modernização
A estratégia faz parte de um processo contínuo de modernização iniciado em 2022, quando o antigo Sistema de Comunicação Terceira Via passou a se chamar J3News. O grupo, fundado em 2012 pelo médico e empresário Herbert Sidney Neves, começou como jornal online e hoje se consolidou como um dos maiores sistemas de comunicação do interior do Estado do Rio, com jornal impresso, portal de notícias e canal de TV.
Atualmente, a TV J3News leva programação para 50 cidades de três estados (Rio de Janeiro, Espírito Santo e Minas Gerais) com destaque para o Manhã J3, programa diário ao vivo com entrevistados; e atrações semanais que incluem o Vox Popcast, o Mais Bonita, o Mãe Moderna e o Programa Fábio Abud.
